„Blechdosen gehen direkt ins Herz“
, so sagt man. In Zeiten wo Digitalisierung, Blockchain und Datenschutzrichtlinien im Mittelpunkt stehen, scheint es etwas Besonderes zu sein, etwas „altes“ zu präsentieren. Eine Blechdose zum Beispiel, eine formschöne Verpackung die schon Generationen vor uns, deren Herzen erwärmten.
Emotionen verkaufen
Die Blechdose ist vielleicht die emotionalste Verpackung die es gibt? Alleine die Retrodesignausführungen an Dosen im Markt, sprechen dafür, eine Verpackung die mehr als eine Verpackung ist. Ein Sammelgut als Repräsentationobjekt im Haushalt des Konsumenten. Ein Konsument ist auch immer ein Dosenliebhaber!
Eine aufgereihte Sammlung von Blechdosen in der Küche zeugt von „strukturierten“ Handeln und Ordnungssinn. Blechdosenbesitzer, also wahre Besitzer dieser Schätze, können sich glücklich schätzen, denn eine Metalldose begleitet den Haushalt für lange Zeit.
Anfänglich in der „Erstphase“ der Nutzung in der Küche. Nach einigen Jahren und mehreren Dellen vielleicht als umfunktionierte Aufbewahrungsbox für Schrauben und Kleinteile in der Werkstatt.
Man sieht, eine Blechdose ist ein Erlebnis für den Kunden. Was die Blechdose dazu sagt, können wir leider nur interpretieren! Aus was sie besteht schon: elektrolytisch verzinntes Weißblech mit Schutzlack versehen und wenn mit hochwertigen Dekor, dann im Offsetdruck bedruckt.
Die im Regal des LEH auf zu findene Blechdosen ist zumindest immer im Offset. Neuerdings findet man aber auch den Digitaldruck bei bereits geformten Dosen umsetzbar, daher auch für kleine Unternehmen oder Projekte nutzbar.
Marken stärken
Starke Marken brauchen substantiellen, gute Verpackungen. Mit der Blechdose als Verpackung hat man die höchste Zweitnutzenquote, daher eine ideale Verpackung für längerfristige Zielsetzungen im Marketing.
Hatten wir etwas vergessen? Blechdosen schützen den Inhalt und schaffen eine Kundenloyalität. Eine Blechdose, gut positioniert im Alltag des Kunden, ist ein Vertrauensbeweis und kann im täglichen Gebrauch besser wirken, als ein guter TV-Spot für viel Geld.
Es war nie schwieriger, Menschen zu überzeugen und an eine Marke zu binden. Früher konnten Unternehmen die Treue der Konsumenten erkaufen. Da ging es mit Rabattaktionen. Heute muss man mit der Marke mehr machen, der Kunde ist besser informiert und daher eher bereit die Marke zu wechseln. Die Unternehmen müssen sich die Begeisterung Ihrer Kunden erarbeiten. Eine Blechdose kann dazu viel leisten.
Unser Fazit: Neben der Emotionalisierung und dem Erlebnis Blechdose zu nutzen, spielen Traditionen auch eine wichtige Rolle. Wer kennt nicht die klassische Weihnachtsgebäckdose der Oma? Warum soll sich da etwas ändern?
Sie sind verrückt nach Blechdosen?
Weitere verückte Ideen auch unter der Webseite www.blechdosen-bs.de
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